有钱人也不买了？香奈儿连续涨价后业绩“崩盘”，高管：坚持涨价

法国(fǎguó)高端消费品牌香奈儿日前(rìqián)发布(fābù)2024年业绩报告，销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润大跌28.2%至34亿美元。 这(zhè)是自2020年以来，香奈儿首次出现营收与利润双双下滑的局面(júmiàn)。香奈儿到底发生了什么？ △香奈儿门店(méndiàn)。（图片由CNSPHOTO提供） 财报显示，按地区分，香奈儿包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲(ōuzhōu)市场销售收入则(zé)增长了(le)1.2%。 品牌首席财务官(guān)Philippe Blondiaux称，香奈儿成衣业务收入在2024年仍维持增长，而美妆线主要依靠彩妆和护肤品销售驱动(qūdòng)。这意味着(yìwèizhe)，导致香奈儿收入下滑的原因或许是手袋(shǒudài)销售不及预期。 手袋(shǒudài)(shǒudài)正是香奈儿过去几年涨价幅度(fúdù)最高的(de)品类。2024年3月，香奈儿上调部分产品在全球范围内的售价，范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列，涨幅在4%至8%之间。 其中，CF小号手袋由此前的(de)7.7万元上涨3800元至8.08万元，是此轮涨价潮中涨幅最大的单品(dānpǐn)，CF大号手袋和(hé)大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元。 数据显示，从2019年到2024年，2.55手袋(shǒudài)售价上涨了120%。如今，香奈儿手袋的价格已经逼近爱马仕，25寸铂金包和凯莉包的公价为10.5万元。但在消费者(xiāofèizhě)眼里，10万元的CF手袋和铂金包或(huò)仍(réng)有差距。 曾经作为(zuòwéi)入门款的(de)配饰产品售价也在不断走高，一副耳环的价格能轻松上5000元。 今年4月，有网友发现香奈儿部分美妆、香水、护肤品产品价格(chǎnpǐnjiàgé)上调。其中，四色眼影(yǎnyǐng)价格上调30元；多款唇膏价格上调10—40元不(bù)等；珍藏系列口红则从1380元上涨(shàngzhǎng)至1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超(chāo)8%。 对此，官方旗舰店客服表示，香奈儿品牌于2025年4月2日在中国大陆的(de)官方渠道(qúdào)对部分(bùfèn)产品进行了调价，价格都是中国大陆官方统一售价。 Philippe Blondiaux此前表示(biǎoshì)，涨价政策推动香奈儿销售额增长约9%。其表示，尽管消费者对于(duìyú)品牌涨价政策有所不满，但该品牌将延续每年提价(tíjià)两次的政策，以应对原材料价格(jiàgé)的通货膨胀，并保持不同市场之间的平衡。 香奈儿方面认为，涨价能够筛选出更具支付能力的(de)高净值人群，帮助品牌抵御不确定性。但在社交媒体平台(píngtái)上(shàng)，“香奈儿的价格是否与质量相匹配”的相关讨论与日俱增。 “我理解这种(zhèzhǒng)评价其实并不是(búshì)关乎我们的价格，更多是关乎我们的产品价值。我们的产品价值没有变，仍然是在追求最好的工艺(gōngyì)、最好的材料、最透明的工厂。”香奈儿相关人士表示。 需要注意的是，香奈儿(xiāngnàiér)业绩下滑早有端倪。 Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾在采访(cǎifǎng)中称，虽然顶级(dǐngjí)消费者仍(réng)在购买，但品牌门店的首次和偶尔购买的消费者访问量有所下降。 除了(chúle)香奈儿外，其他的高端消费品牌业绩也在下滑。 法国(fǎguó)高端消费品巨头开云集团（Kering）2024年(nián)财报数据显示，过去一年开云集团面临较大的业绩压力，营收和净利润均出现显著下滑(xiàhuá)。 2024年，开云集团全年营收171.94亿欧元(ōuyuán)，同比下降 12%；归属于集团的(de)净利润(jìnglìrùn)为11.33亿欧元，较2023年的29.83亿欧元同比大幅下滑 62%。 从各品牌的表现来看，核心品牌古驰(gǔchí)（Gucci）2024年营收同比下降23%至76.5亿(yì)欧元，在可比基础(jīchǔ)上下降 21%。圣罗兰（Saint Laurent）期内收入(shōurù)同比下滑9%至28.81亿欧元。 Miu Miu的(de)销售额(xiāoshòué)增速也在放缓。根据普拉达集团财报，Miu Miu2025年第一季度(dìyījìdù)的销售额同比增长60.2%至4.16亿欧元，而2024年第一季度的增幅是89%。杰尼亚(jiéníyà)集团在2024年第一季度录得8%的增幅，但2025年却(què)变为下跌0.9%。 咨询机构贝恩公司近日发布的最新报告认为，2025年(nián)全球(quánqiú)高端消费品市场销售规模或将下滑(xiàhuá)2%至5%，此前其预测录得0到4%的增幅。贝恩表示，2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%，经济形势(xíngshì)波动和消费者审美疲劳是导致下滑加剧的主因。 研究机构Bernstein在(zài)最新报告《全球奢侈品(shēchǐpǐn)行业：系紧安全带》中，将2025年全球高端消费品增长预期从+5%下调(xiàdiào)至-2%。 Bernstein预计，今年主要高端(gāoduān)消费品牌(pǐnpái)的息税前利润或将较2024年缩水4%至6%。为了应对成本上升的压力，高端消费品牌将在阶段性涨价的基础上再度(zàidù)调整价格。 Bernstein早前的报告也已预警，相比关税对高端消费品定价的直接影响(yǐngxiǎng)，更应警惕九大间接冲击波，包括市场不确定性加剧、股市暴跌、美元贬值及(jí)全球经济衰退的风险(fēngxiǎn)。目前市场期待政策出现U型反转(fǎnzhuǎn)，但分析师坦言，当前关税政策带来的系统性风险，或使高端消费品行业步入(bùrù)深度调整周期。 来源丨中国商报微信综合自界面(jièmiàn)新闻、湖南日报(húnánrìbào)、经济观察报、每日经济新闻