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深蓝财经消息，董明珠的格力，又一次陷入了困境(kùnjìng)。

近日，格力(gélì)钛新能源股份有限公司新增一则股权冻结信息，其持有珠海广通汽车(qìchē)有限公司的价值18.06亿元的股权被(bèi)冻结，冻结期限三年。

这一冻结(dòngjié)事件(shìjiàn)暴露出格力钛积重难返的财务(cáiwù)困境——截至2024年6月，其总负债已达247.86亿元，半年净亏损19.05亿元，资产负债率逼近100%。

这场危机(wēijī)的引线，早在2016年推进格力电器收购银隆新能源时就已埋下，当年董明珠执意押注的新能源棋局(qíjú)，正面临全面(quánmiàn)引爆的风险。

格力(gélì)钛前身是珠海银隆新能源(xīnnéngyuán)，由魏银仓2009年创立，专注于钛酸锂电池技术研发、新能源整车制造及储能系统业务。

2016年的(de)(de)格力股东大会，堪称董明珠(dǒngmíngzhū)职业生涯少有的 “滑铁卢”。当她抛出130亿收购银隆新能源的计划(jìhuà)时，台下股东们用脚投票的场景至今历历在目。有人当场质问：“空调卖得好好的，为什么要跨界造车？” 更(gèng)有小股东直言：“这是拿全体股东的钱去填一个未知的坑！”

但(dàn)董明珠是谁？那个在空调行业杀出血路的铁娘子，何曾被(bèi)反对声吓退过。她坚持认为，新能源是打破格力增长瓶颈的关键。

股东大会否决后，董明珠转头就自掏腰包入股银隆，甚至拉上王健林、刘强东组局，当30亿真金白银砸下去(qù)时，她在发布会上放出狠话：“我今天愿意(yuànyì)拿所有的(de)资产投入到银隆中去”。

2021年那场司法拍卖，更像是董明珠的 “执念宣言”。当时(dāngshí)，格力电器以18.28亿的的价格(jiàgé)拍下银隆30.47%股权，并更名为格力钛新能源，成为格力电器旗下控股子公司。这(zhè)引发业内议论：这哪是收购，分明是董明珠用格力的资本在圆自己的造车(zàochē)梦。

谁能(néng)想到，这场被她视为 “二次创业(chuàngyè)” 的豪赌，四年后会出现18亿多股权遭冻结的狼狈局面。

格力(gélì)钛成“烫手山芋”

翻开格力电器的财报，截至2024年6月30日(rì)，格力钛负债247.86亿，净亏损19.05亿，像座大山压在格力肩头。但比数字更刺眼的，是钛酸锂(lǐ)技术路线(lùxiàn)的全面溃败。

业内(yènèi)人都知道，钛酸锂电池(lǐdiànchí)就(jiù)像个 “偏科生”：安全性强得离谱，-50℃低温下还能正常工作，循环寿命能达到3万次；但短板也致命——能量密度只有58-110Wh/kg，同期宁德时代的(de)三元锂电池已经做到240Wh/kg。这就好比别人的电池能让电动车跑(pǎo)500公里，格力钛的车只能跑200公里，搁谁会买？

更要命的(de)是成本。同样容量的电池，钛酸锂的造价是磷酸铁锂的3倍左右。当比亚迪、宁德时代靠着(kàozhe)规模化生产把成本压(yā)到地板价时，格力钛还在为每吨原料多花不少钱发愁。

数据来自(láizì)DeepSeek，仅供参考

根据2024年中报推测，格力钛上半年营收19.87亿，亏损却高达19亿，相当于(xiāngdāngyú)卖1块钱货要亏0.95元，这哪是(shì)做生意，分明是烧钱玩(wán)。

格力钛自2021年被格力电器控股后，已累计亏损(kuīsǔn)近50亿元，成为格力电器最大的财务(cáiwù)负担。

管理上(shàng)的烂摊子更是雪上加霜。魏银仓留下的7.8亿关联交易侵占(qīnzhàn)案“黑洞”，像颗定时炸弹埋在财务报表里。董明珠(dǒngmíngzhū)曾在股东(gǔdōng)大会上罕见吐槽，银隆原大股东“挖的坑太大”。可吐槽完还得格力自己填，2023年底格力电器以10.15亿元继续增持格力钛24.54%股权，看似力挽狂澜，实则是用新坑填旧(tiánjiù)坑。

2016年董明珠力推收购(shōugòu)时，银隆新能源客车年销量达6200辆，位居(wèijū)全国第三，但因技术(jìshù)路线固化和管理混乱，2024年销量已跌出前10，预估市占率不足3%。

董明珠(dǒngmíngzhū)成不了第二个雷军

现在的董明珠，像(xiàng)极了赌桌上输红了眼的玩家。格力钛提出 “双线策略(cèlüè)”—— 收缩汽车业务转向储能和工程车，完善内控抓回款。

这或许是董明珠的(de)体面退路，但248亿负债就是悬在头顶的达摩克利斯之剑，每拖一天(yītiān)，利息就像滚雪球一样增加。

令人唏嘘的是，雷军曾经一句不经意的调侃被(bèi)董明珠加码到10亿元赌注，虽然董明珠赢了(le)这场赌局，却输掉了一个时代。

当小米(xiǎomǐ)凭借首款量产车型SU7跻身新能源市场前列，雷军高调宣布的(de)“人生最后一战”取得不错成绩时，格力至今未能摆脱(bǎituō)“空调依赖症”，空调占营收比例近78%。

分析认为，雷军的成功在于精准卡位时代浪潮(làngcháo)，2010年押注智能手机，2013年布局IoT生态，2021年All in造车(zàochē)，每一步(yībù)都提前布局增量市场。反观董明珠(dǒngmíngzhū)，2015年追手机风口，2016年追新能源风口，2020年追健康家电风口，却始终用制造业思维做(zuò)创新业务。

2015年做手机时，董明珠坚持开机画面必须是(shì)自己的(de)照片；造车近10年后(hòu)，如今不得不宣布只做环卫车、重卡、公交车等各类工程车，理由是 “不跟家用车卷”。这是碰的头破血流后的无奈撤退。

曾经(céngjīng)，董明珠的(de)“制造业骄傲”令人尊敬，但在跨界战场上，这份骄傲可能需要放下一些偏执，多一点对用户的敬畏。

当年(dāngnián)董明珠组团30亿入股珠海银隆时，她个人举债投入(tóurù)高达23.4亿。按珠海银隆时任董事长孙国华的爆料，其中18.5亿来自(láizì)格力外围的供应商集资平台。

如今，格力钛(tài)深陷泥潭，存在破产风险，董明珠9年前给自己埋下的雷，已到(yǐdào)引爆边缘。留给董明珠的时间，不多了(le)。因此有网友认为，“格力钛才是她赖在格力不肯退休的原因”。

若此时离场，董明珠个人(gèrén)巨额投资将彻底蒸发；而留在格力董事长之位(zhīwèi)，则能持续调用格力资源为银隆输血。

原标题：董明珠9年前(niánqián)埋下的“雷”，要爆了